Salzburgring
Legende mit Zukunft.
Relaunch einer Ikone: Wie man 50 Jahre Motorsport-Geschichte durch ein Design-Konzept aus 70er-Jahre Nostalgie und hyper-moderner Typografie digital neu belebt.
Einführung
Siege und Niederlagen, Triumphe und Tragödien: Seit 1968 ist der Salzburgring Schauplatz unvergesslicher Windschatten-Duelle und hochdramatischer Regenschlachten. Diese Strecke ist eine Legende – aber eine mit Zukunft, nicht nur im Asphalt, sondern auch digital.
Herausforderung
Wie verbindet man Tradition und Fortschritt? Die Aufgabe war es, die rohe Emotion und die Historie der Strecke spürbar zu machen, ohne altbacken zu wirken. Die Website musste den Spagat schaffen, nostalgische Gefühle zu wecken und gleichzeitig modernste technische Standards zu erfüllen.
Ansatz & Haltung
Retro-Futurismus“. Wir entschieden uns für einen visuellen Stil, der Bilder und Atmosphäre der 1970er und 80er Jahre zitiert, diese aber mit hypertechnologischer Typografie und subtilen Micro-Animations bricht.
Umsetzung
Die UX-Struktur wurde radikal vereinfacht in die Cluster „Strecke“, „Erleben“ und „Besuchen“. Technisch setzten wir auf ein Framework, das die bildgewaltige Sprache performant ausspielt und den Nutzer intuitiv durch die Historie und aktuellen Angebote führt.
Ergebnis
Eine Website, die neue Maßstäbe im Sport-Marketing setzt. Sie macht die Legende digital erlebbar und bietet dem Nutzer trotzdem eine glasklare Orientierung, um genau das zu finden, was er sucht.
Persönlicher Moment
Die erste Fahrt auf der Strecke, um die Kurven zu „erfahren“, die wir später digital inszeniert haben – da verschwimmt die Grenze zwischen Arbeit und Motorsport-Leidenschaft.