Von der Regionalliga bis in die Champions League.
Wenn ein Verein digital laufen lernt.
Ein digitales Erlebnis, das Fußball fühlbar macht – von der Regionalliga bis in die Champions League.
Eine Plattform, die Ordnung in Emotion bringt und ein Spiel auf den Bildschirm übersetzt.
Einführung
2011 stand RB Leipzig am Anfang.
Keine digitale Struktur. Keine Identität. Kaum Akzeptanz.
Die Aufgabe war größer als eine Website:
Ein digitales Erlebnis zu schaffen, das Haltung zeigt, bevor sportliche Erfolge sichtbar werden.
Fußball ist Emotion.
Aber Emotion braucht Klarheit
Herausforderung
Der Verein startete mit einer minimalen Online-Präsenz.
Wenig Informationen. Keine Dramaturgie.
Ein Umfeld, das das Projekt ablehnte.
Die Frage war:
Wie entsteht eine digitale Präsenz, die Menschen anzieht – trotz Widerstand?
Ansatz & Haltung
Ich gestaltete die Plattform nicht als Portal, sondern als Analogie zum Spiel.
Bewegung. Raum. Struktur.
Eine Form, die das Gefühl des Sports übersetzt.
Leitlinien:
Klarheit. Tempo. Wirkung.
Kein Lärm. Kein Marketing. Nur Haltung.
Umsetzung
Die Startseite als Spielfeld.
Spieler als Formation.
Die roten Bullen im visuellen Antritt – Energie, ohne Lautstärke.
Darüber die digitale Stadionleinwand: News, Ergebnisse, Ankündigungen.
Die Mannschaftsseite als Kabine.
Spinde als Navigation.
Trikots als Einstiegspunkte.
Spielerporträts im Raum der Kabine – begleitet von Statistiken, Einsatzzeiten, Toren, Pässen.
Im Stadion:
Eine visuelle Sprache für die neue Videowall: Ereignisse, Animationen, Live-Impulse.
Digitales Design, das mit dem echten Spiel verschmilzt.
Ergebnis
Die Seite wurde schnell ligaweit genutzt.
Nicht nur RB-Fans, sondern Fans gegnerischer Teams besuchten sie, um Spiele und Berichte zu verfolgen.
Elemente des Auftritts wurden später von anderen Vereinen übernommen.
Die Plattform wurde zum digitalen Herz eines Vereins, der wachsen sollte – und es tat.
Persönlicher Moment
Der Moment, in dem die neue Videowall zum ersten Mal live lief.
Ein stilles Zeichen dafür, dass Design Atmosphäre verändern kann.